TTverde


Utvanner kjendiseide viner og brennevin drikkeindustrien?

Fjoråret var det første av mange der George Clooney ikke spilte hovedrollen i en film.

Likevel, til tross for at han ble savnet på multiplekset, tjente skuespilleren 1 milliard dollar. Hvordan, spør du? Det hele kom ned til et boozy sideprosjekt, som ga gode resultater. For Clooneys nyvunne formue strømmet ikke fra billettkontoret, men fra flasken.

Selv om du ikke har hørt om Casamigos tequila, ånden Clooney skapte med vennen og gründeren Rande Gerber, du har sannsynligvis nippet til noen i en cocktail. Den nyeste, hippeste tequilaen på markedet, den har blitt hyllet som 'enestående', har for tiden en poengsum på 90 på distiller.com , og har blitt adoptert av barer fra Shanghai til Shoreditch.

I fjor, da Gentleman's Journal snakket med Gerber om merket, fortalte han oss at det tok to år og 700 prøver å perfeksjonere ånden. 'Tequilaen ble opprinnelig laget bare for at vi skulle drikke og dele med venner,' sa Gerber, 'men det gikk raskt ut beskjed om at vi hadde denne virkelig spesielle tequilaen som folk virkelig elsket, så vi bestemte oss for å begynne å selge den.'

Salget på 1 milliard dollar av merket, til drinkmagnaten Diageo i fjor, vakte mye oppmerksomhet til det fremvoksende markedet for kjendisdrinker, og spørsmål om kvalitet, rettferdighet og forretningsintegritet ble med rette utjevnet til Casamigos .

Men Clooney er ikke den eneste A-lister på det.

Over hele kloden investerer kjendiser og superstjerner i disse likvide eiendelene, og tapper sine egne merker og brennevin for en ryddig tilleggsinntekt. Channing Tatum grunnla et vodkamerke. David Beckham stormet inn på det skotske markedet. Til og med Drake destillerer sin egen linje med bourbon.

Og det stopper ikke med ånder. Bare forrige uke ble Gentleman's Journal invitert til å gå ned de hundre år gamle trappene inn i vinkjellerne til Armand De Brignac , et førsteklasses champagnemerke som i 2014 ble kjøpt opp av Shawn 'JAY-Z' Carter.

30 meter under den upretensiøse franske landsbyen Chigny-les-Roses, flasker på flasker med Armand De Brignac er stablet i klassiske 'riddle racks'. Lyst gull i fargen, og opplyst med showmanship av en stadionkonsert, dette er ikke hva du forventer å finne under fabrikken til et familieeid Champagne-dynasti.

Imidlertid, etter at Jay-Z falt ut med Krystall Champagne byttet han alkoholtroskap til Armand De Brignac i 2006, og ga en av deres ikoniske gullflasker i sentrum i en musikkvideo. Båndet ble sterkere i årene som kommer, Champagnens 'Spades Ace'-bilde ble mer uløselig knyttet til Carters eget, og i dag er flaskene synonymt med hiphop-glitter.

'Klart gull i farge, og opplyst med showmanship av en stadionkonsert, dette er ikke hva du forventer ...'

Det er en forening vinprodusentene ikke hopper for å snakke om. Faktisk ble JAY-Z knapt nevnt under GJs tid i Champagne. Men salget har uunngåelig sett et løft siden rapperen kom om bord, og det virkelig spesielle produktet når nå flere mennesker som et resultat.

I motsetning til Clooney, som skapte et produkt av kvalitet og renhet for å forsterke sitt image på en veldig spesifikk måte, JAY-Zs oppkjøp av Armand De Brignac viser et annet forretningstrekk.

De karakteristiske gullflaskene til Armand de Brignac-merket - en nøkkel, uten tvil, til champagnens stratosfæriske suksess

Rapperen tok et eksisterende merke, av etablert kvalitet og berømmelse - den Brut Gold, Blanc de Noirs og Rose alle har score på 93 eller høyere decanter.com – og innrettet seg etter det. Dermed har JAY-Z sikret seg et rykte som en kvalitetskjenner, og Armand de Brignac har en av de mest fremtredende moderne musikerne som galjonsfigur. Det er en vinn-vinn.

Og JAY-Z Armand De Brignac er ikke det eneste eksemplet på dette merket 'piggybacking'. Bare i år ble den kanadiske skuespilleren Ryan Reynolds majoritetsinteressent i Aviation American Gin , og eier nå det 13 år gamle merket.

Med en poengsum på 89 distiller.com – det er bare 1 poeng under Clooneys Casamigos Luftfart er en annen høyt respektert ånd, født av Seattle-bartender Ryan Magarian. Men grunnleggeren er nå bare den nest mest integrerte Ryan i selskapet sitt, ettersom Reynolds hevder at han vil 'spille en aktiv rolle i den daglige virksomheten på [sitt] oppdrag om å introdusere verden til den gode smaken av Luftfart '.

'Og JAY-Zs Armand de Brignac er ikke det eneste eksemplet på denne merkevarens 'piggybacking' ...'

Disse kjendisoppkjøpene er kunnskapsrike forretningstrekk, og vi er ikke under noen illusjon om at penger ikke er den største driveren bak dem, men Reynolds' påstand om at 'når jeg prøvde det, visste jeg at jeg ønsket å bli involvert i selskapet i en stor måte» er sikkert ment, som med JAY-Z, for å overbevise oss om at han er en mann med god smak.

Så for å gå tilbake til det opprinnelige spørsmålet: Bør du drikke kjendiseide viner og brennevin? Fra oss er det et rungende ja. Vi bryr oss ikke nødvendigvis om Gerard Depardieu får strøket egoet sitt hver gang noen kjøper en flaske Tigne slott , men vi setter pris på pengene han og hans andre kjendiser har sendt inn i drinkindustrien for å gi oss sprit av høyere kaliber.

Til og med merkene bygget opp fra grunnen av, som Clooney's Casamigos eller Brad Pitts Miraval slott viner, vil uunngåelig smake nord for ok takket være tilstrekkelig finansiering. Og du kan tro at denne voksende trenden er gimmicky, til og med klebrig, men det er usannsynlig at noen i offentligheten vil sette navnet sitt på noe hvis de vet at det er undermål.

Og selv om de kjøper en andrerangsvirksomhet som sliter, vil en A-lister ha penger til å bringe den opp til standarden. Til slutt får vi et bedre produkt, produsenten får mer prestisje og kjendisen blåser seg opp. Det er et trippelmål på seire - og vi drikker til det.

Ikke-plussed når det kommer til vin? Dette er vinmytene du trenger for å slutte å tro...